過去，由于消費者在購買衣柜時，對價格比較關注，因此不少商家在競爭激烈的背景下，在價格上下大功夫。而現(xiàn)在，隨著人們收入水平的不斷提高，消費者在消費過程中對質(zhì)量和服務等元素的重視程度越來越高，慣用的價格戰(zhàn)已經(jīng)難以滿足消費者的需求。因此，當下衣柜企業(yè)在營銷時回歸產(chǎn)品價值本質(zhì)是王道。

價格戰(zhàn)不利長久發(fā)展 衣柜企業(yè)回歸價值是王道

衣柜市場價格戰(zhàn)不斷上演

隨著衣柜行業(yè)的不斷壯大發(fā)展，市場競爭的不斷加劇，市場上越來越多小品牌、雜品牌的衣柜行業(yè)也在慢慢發(fā)展。每到節(jié)日促銷，為了爭奪顧客，更多的的衣柜企業(yè)選擇用低價風潮來搶占市場，跳樓價、大甩賣、史上最低等字眼充斥著消費者的眼球，衣柜行業(yè)越壓越低的價格沖擊著價格的底線。價格營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結果，就是品牌的覆沒。

價格促銷不利行業(yè)長遠發(fā)展

從營銷到促銷，從促銷到降價促銷，衣柜價格促銷就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟不景氣的情況下還能勉強吊命，但是衣柜的利潤越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞。最終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。不促不銷，越促越蕭，降價促銷雖然不是讓整個衣柜行業(yè)進入微利時代的罪魁禍首，但肯定是引爆這個火藥桶的一根導火索。的確，價格促銷不僅使衣柜的價格越來越低，衣柜的價值也可能會在無形之中被流失。

回歸價值本質(zhì)是王道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，衣柜產(chǎn)品的價格一目了然地呈現(xiàn)給消費者，在一定程度上徹底減弱了價格促銷的拉動效應。同時，消費者的日趨理性也是衣柜企業(yè)價格戰(zhàn)不再適合市場競爭的一大影響因素之一。業(yè)內(nèi)人士表示，衣柜作為大件耐用產(chǎn)品，質(zhì)量才是銷量的關鍵，而現(xiàn)在的促銷一味的強調(diào)銷量，卻往往忽視了衣柜本身。衣柜促銷逐漸彌漫起的這些惡性競爭對衣柜行業(yè)的整體進步和轉型升級并沒有多大進步，反而有可能墮入無底的深淵。因此，衣柜企業(yè)回歸產(chǎn)品價值本質(zhì)是王道。