當下，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是備受關(guān)注的話題。就衣柜行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)時代使越來越多的傳統(tǒng)衣柜商家生存空間日愈狹窄，經(jīng)銷商們上下求索自身的生存發(fā)展路徑，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為不少商家的一大共識。然而，消費者在購買衣柜產(chǎn)品時非常注重體驗，因此，體驗營銷必須跟上腳步。

傳統(tǒng)渠道銷售受阻受多重因素影響

當下，在衣柜行業(yè)，傳統(tǒng)的門店渠道面臨著嚴峻的銷售危機。對此，有分析人士指出，電商是一大“兇手”。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，衣柜門店銷售遇冷并不完全是電商沖擊，與房地產(chǎn)市場的低迷也有著切不斷的聯(lián)系，兩者共同作用才將衣柜傳統(tǒng)渠道逼入低谷。如今，房地產(chǎn)雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，衣柜市場漸漸好轉(zhuǎn)，衣柜企業(yè)應(yīng)抓住機遇，可利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合電商思路協(xié)同發(fā)展。

新興電商渠道發(fā)展也存諸多缺陷

從今年的整個家具市場來看，自10月份以來，電商渠道風風火火，網(wǎng)上促銷活動不斷，家具電商著實“火”了一把。具體而言，從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，衣柜電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺原先就占著價格優(yōu)勢，促銷活動“一波未平一波又起”，打折讓利力度加大，價格優(yōu)勢更加明顯。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實體驗缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費者較為擔憂的因素。因此，衣柜電商線上線下相結(jié)合的營銷模式應(yīng)運而生。

轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng) 體驗營銷需跟上腳步

的確，對于消費者而言，對衣柜產(chǎn)品的體驗要求非常強烈。衣柜企業(yè)在發(fā)展電商的過程中，需切實做好體驗營銷。衣柜企業(yè)利用線上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線下實體店真實體驗，將線上客戶引流至線下，進一步吸引線上群體，完成線下交易細節(jié)?？傊?，衣柜企業(yè)在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中，需定位準確，采用雙線結(jié)合的營銷模式，發(fā)力體驗營銷，才實現(xiàn)自己搶占市場的目的。