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衣柜企業(yè)“用望遠(yuǎn)鏡看別人 用放大鏡看自己”

2015-01-23 來(lái)源:中國(guó)衣柜網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):505 手機(jī)訪問(wèn):全屋定制在線
當(dāng)下,部分本土衣柜企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在短視行為。對(duì)此,有分析人士指出,“短視做法對(duì)企業(yè)今后的前途十分不利,也和全行業(yè)“由大變強(qiáng)”的努力背道而馳。”的確,短視行為可以幫助衣柜企業(yè)解一時(shí)之難,但是卻極不利于自身的可持續(xù)發(fā)展,必將傷及企業(yè)信譽(yù)和發(fā)展后勁。因此,衣柜企業(yè)只有理性經(jīng)營(yíng)品牌才是發(fā)展王道。

本土衣柜企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念短淺

與國(guó)外先進(jìn)的衣柜品牌相比,本土衣柜品牌在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷手段能力等方面都還有相當(dāng)?shù)牟罹?。同時(shí),目前本土衣柜企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為,產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。這一狀況導(dǎo)致本土衣柜企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù),而在國(guó)外優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)中也幾乎看不到國(guó)內(nèi)衣柜品牌的席位。

的確,由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)衣柜企業(yè)規(guī)模較小,本土衣柜品牌無(wú)力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳,品牌知名度難以提高,部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。另外,高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)狀對(duì)本土衣柜企業(yè)極為不利。

理性品牌經(jīng)營(yíng)策略是突圍制勝的法寶

目前,在衣柜供應(yīng)總量中,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高檔衣柜只占很小的比例,大部分依靠進(jìn)口。隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變,外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固,一些本土衣柜企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì),理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)成為國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。

在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不斷推進(jìn),高端產(chǎn)品消費(fèi)需求有所增加的背景下,本土衣柜企業(yè)需加快轉(zhuǎn)型步伐。具體而言,國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)只有迅速提高自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷能力,才能在競(jìng)爭(zhēng)中謀求自己的位置。與此同時(shí),衣柜市場(chǎng)才能健康有序發(fā)展,使消費(fèi)者得到真正的利益。

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