本土衣柜企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念短淺
與國(guó)外先進(jìn)的衣柜品牌相比,本土衣柜品牌在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷手段能力等方面都還有相當(dāng)?shù)牟罹?。同時(shí),目前本土衣柜企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為,產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。這一狀況導(dǎo)致本土衣柜企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù),而在國(guó)外優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)中也幾乎看不到國(guó)內(nèi)衣柜品牌的席位。
的確,由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)衣柜企業(yè)規(guī)模較小,本土衣柜品牌無(wú)力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳,品牌知名度難以提高,部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。另外,高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)狀對(duì)本土衣柜企業(yè)極為不利。
理性品牌經(jīng)營(yíng)策略是突圍制勝的法寶
目前,在衣柜供應(yīng)總量中,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高檔衣柜只占很小的比例,大部分依靠進(jìn)口。隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變,外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固,一些本土衣柜企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì),理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)成為國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。
在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不斷推進(jìn),高端產(chǎn)品消費(fèi)需求有所增加的背景下,本土衣柜企業(yè)需加快轉(zhuǎn)型步伐。具體而言,國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)只有迅速提高自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷能力,才能在競(jìng)爭(zhēng)中謀求自己的位置。與此同時(shí),衣柜市場(chǎng)才能健康有序發(fā)展,使消費(fèi)者得到真正的利益。
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